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2006/09/08
mixi和中文SNS的反思
刚刚看到wangtam的hung写的对mixi的评价， 首先对hung表示十二分的感谢，mixi这个站点我关注颇久，但因为日文很烂，摸索了半天还不如看他这文章有用。
老余在几个月前曾经介绍过mixi:
Mixi目前是日本排名第三的网站，全球排名42，主要提供SNS服务：日记，群 组，站内消息，评论，相册等等，是日本最大的SNS网站。Mixi从2003年12月份开始开发，由现在它的CTO - Batara Kesuma一个人焊，焊了四个月，在2004年2月份开始上线运行。两个月后就注册了1w用户，日访问量60wPV。在随后的一年里，用户增长到了 21w，第二年，增长到了200w。到今年四月份已经增长到370w注册用户，并且还在以每天1.5w人的注册量增长。这些用户中70%是活跃用户（活跃 用户：三天内至少登录一次的用户），平均每个用户每周在线时间为将近3个半小时
老余的文章介绍了很多其技术实现， mixi主要是架构在开源软件基础上的，大家对技术感兴趣的可以去看他的文章。
mixi在日本有多牛，可以从这篇报道中窥见一斑：
天极Chinabyte8月25日消息(记者 方堃)据外电消息，一家名叫MIXI的日本网站即将于9月在东京证券交易所上市，预计每股售价达155万日元(折合人民币10万左右)，共发行7万500股。2005年日本雅虎网站大赏中曾有一个名叫MIXI的网站入选得奖名单，除了获得年度大赏外，还囊括了话题奖的第一名，自此之后MIXI即进入 公众视线。资料显示，MIXI创立于2004年3月，是一家SNS(社群网络)网站。在建站短短2年时间内即在日本突破了435万注册会员，并产生了60 万个以上的社群，同时每天约有1亿Page View的规模。
目前MIXI已经成为继雅虎日本、乐天之后的日本第三大网站，全球排名第42位，盈利来源为招聘广告和网络广告，上季度盈利9亿日元，盈利率 50%。除了近乎奇迹般的发展数据引人注目外，其发展模式也应值得注意。通常SNS网站大多依靠媒体的广告宣传，而XIMI的发展却并非依靠媒体宣传而成 功。据了解，该网站并非任何人都可随意登陆为会员，想要成为这一网站的用户，必须由MIXI的会员对其发出邀请函，之后才能成为注册会员。
日本一位分析师在谈及MIXI的成功时对媒体表示:“如同SONY引领了时尚一样，MIXI成功的关键在于他能创造一种潮流感的群体意识，让人感觉自己如果没有加入MIXI，那肯定是落伍了。”
此外，在MIXI取得成功的同时也衍生出了诸多商机。目前已经有人为MIXI开发出了名为Mixicat的浏览器，该浏览器专供MIXI用户使用，可以让这些用户更加便捷的登陆MIXI网站。此外，MIXI用户专用相册管理、个人部落网址等功能也将逐步实现。
文章中hung给出了对中文sns的一些反思：
在此有点思路，想提几个问题，一起思考一下：
1. Web 2.0 只是技术和理念上的突破么？一个技术含量高，功能繁多的网站是不是就是有价值的网站？
mixi 的平台并没有什么复杂的技术，功能简单、易用、实用为主（日记、邮箱、群组、相册）。不排除一些第三方的服务加入集成，基本功能却很全，很稳定。
2. 国内门户带来的权威化"报纸阅读式"的根深蒂固的影响，用户自主化的内容到底能占目前国内互联网信息的多少比重？字称 Web 2.0 的网站有多少做到了真正的"去中心化"？
mixi 首页没有任何内容信息，所有内容承载都来自于用户的日记、讨论组，不搞评比、不搞推荐，完全让用户自主发展，完全让用户自己选择内容渠道，谁都可以是某方 面的权威，谁也都可以是读者，完全体现"去中心化"。虽然很丰富的内容，却也不会迷路，良好的搜索功能以及分类话题的索引都很方便的可以查找用户自己所需 的内容。网站里的功能是死的，如何应用是用户的自由，不是么？
3. 网站组织活动，有多少是用户感兴趣的？有多少是真正能对用户产生驱动力的？
忽然想起网易 163 邮箱用什么积分换免费的易趣抵价券，结果发现用好几百分才能换个十元、几十元抵价，想想这些积分要花上一年多时间，还算了。其他的比较流行的抽奖和 T-Shirt 设计购买活动，不是抽奖假得很，就是 T-Shirt 根本卖不出去。问题在于此，难道真的不能把这些钱花在实际的用途上么？最早的时候，mixi 曾免费推过一批 amazon 的礼物券，那是和 amazon 的第一次合作，个体用户获取额度都不小，当时的投放量也实在不少，而且类似实际的活动两年之中并不少。相比之下，国内小家子气的大网站们一年时间里都拿几 十块钱遛猴呢？还是给自己旗下的网站做广告呢？真是够"维护中心"的。
4. 社会化网络是社会化的网络还是社会的网络化延伸？
没有生活中鲜活角色的支持，网络只是网络。虽然日本并没有要求什么实名制，但是在 mixi 大部分用户当中，在与其他会员接触中（网络和生活两方面），早已经体现了一个鲜活的社会角色，而不是一个空泛的 ID。
5. 除了感情、美女、爱国、恶搞以及 IT，中国年轻的一代上网族就没有别的话题了？
不知道是不是国内的教育环境问题，经常上网的一群年轻人以及不太上网的一群中老年人，从网络里获取和交流的信息实在很狭隘，并且经常对于网络和生活抱着两 种态度、拥有两种人格。这一点在 mixi 那边截然不同，上面也说过，日本人从小就很注重（也热衷）学校的社团活动（相当于国内的兴趣小组），而且课时数量比远高于国内一周往往只有一两课时的现 象。于此，在繁忙工作之余，还能保留一项或几项兴趣，以网络的简单形式进行展现和交流，然后在休息日可以集合这些经常一起讨论的网友们（实际也是朋友了） 参与某些相关活动（哪怕是喝个茶，面对面聊聊）。
甚至，一些本来并不了解这些东西的人也出于某些原因（吸引眼球，想闹出名，或者为了创造网络人格）去谈一些看起来在国内很热门的话题，势必让整体的内容素 质下降，并衍生出来抄袭的问题。试想一下，诺大的互联网，哪一个话题，哪一种兴趣不能展开讨论？光体育中热门的话题就有足球、篮球、桌球、网球、极限运动 （滑板、旱冰、自行车）等等日常生活经常参与和观看的运动可以讨论。
6. 社会化网络到底可以做什么？
有一个一样做投资的德国朋友说，国内的社会化综合网络就像 BSP，或是仅仅是旧式的虚拟社区，一群人还在刀耕火种，嘴里却嚼着 Web 2.0 的科幻术语。说实话，在目前情况下，虹也不是很了解。
或许 mixi 可以有国内同类网站借鉴的东西，个人理解，问题不在于网站的技术层面，无论是用户还是网站创办人，社会化网络还是需要社会基础。有的时候，面对中国互联网 这么大一个市场，对于创业者来说，也真是一件麻烦事情，竞争者多，用户分布广，媒体观点杂，实在应该对他们的尴尬处境表示崇高的敬意。
老冒
发表于
2006-09-08 12:44
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