第2届中文blogger年会回顾篇之二: 口碑相传的力量

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2006/10/31

刚刚准备动手写, 发现建硕已经写出来了, 就不劳我动手,直接转载过来:

一传十，十传百
上周一，和桑勇同志商量，在中文网志年会的前一天晚上，约我们的诗人创业者小伟喝茶。周四的时候敲定时间，就在西湖边北山路33号的欧陆风情。

火车晚点，到了就已经是晚上9点钟了。我们一路过去的晓娣，Allan, Kevin, York, Ryun, Jack到达的时候，，发现桑勇和小伟以及几位以前就认识的朋友已经在山上的露台上了。时间在9点半的时候，人数大约15人。小伟盛情提出他来买单。

小伟说，还有两个人会来，一个是Keso，一个是Isaac。这时候庆胜和老冒打电话过来，我就告诉了地址，说过来吧。

我点的中式套餐和绿茶刚上来，Keso以及几位出版业的朋友就来了。然后就是Isaac和十个朋友兴高采烈的到了。从那个时候起，山下的台阶就源源不断的有朋友上来，好久不见的袁子，薛颖等等都成群结队的来了。到了晚上11点，台湾的大约十个blogger集体出现，露台上的人就多得数不过来了。我估计视野里面的就有40多人。

聚会到12点多结束，我已经不知道看到了多少人，总之不少。小伟依然非常慷慨的为大家买单，于是组委会非常高兴的授予edushi赞助商地位。

这就叫做一传十，十传百，社会关系传播的力量。

这的确是一个有趣的开场白, 我10点飞机落地, 11点到聚会现场已经是人声鼎沸, 一大堆的人在一起三三两两聊着. 本来我还以为是edushi赞助的年会鸡尾酒会呢, 原来是这样一个口碑效应让3~5人的聚会变成了几十人的大聚会.

有趣的是, 年会第一天上午有个CIC Data公司的演讲就叫做"IWOM: Internet Word Of Mouth". 那位女士的演讲专业程度可能在年会各个演讲中水平属于上乘, 不过演讲的内容和演讲的对象显然完全搞错了对象. 她的演讲内容应该是给那些大公司的公关部门听的, 不少养尊处优的大公司的人还没明白blog是什么回事, 当然听到这样的报告也许会动容赶紧掏钱买单, 但对着一大群bloggers们讲歪曲过了的blog概念和数据, 对这一群网虫们讲解局外人眼中的互联网概念和数据, 实在有些不那么明智. 现场有blogger提了不算尖锐的问题也没有得到令人信服的答复, 结果这个演讲也没敢留时间给别人发问就匆匆结束. 这个演讲的word of mouth不知道是否恰恰是一个负面的典型?

Michael Li博士在第二天的"Social Software"演讲中谈了比较多比较学术化和理论化的模型, 不过这些模型对分析和理解这种口碑的力量还是有些帮助的. CNBlogger Con虽然是个小会, 来参加的人也就200~300人, 但由于大多数人都是积极的blogger, 其读者少则几十人, 多则数千甚至上万人, 这小群人发出的声音, 再加上传播中的放大, 其传播效果可能大于那种更大规模的会议.

难怪这次会议的会场被迫更改了3次, 难怪浙江大学突然就在开会的前一刻停了电. 呵呵. 原来这都是口碑传播威力导致的间接结果.