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2005/07/29
劣币驱逐良币的再讨论：前提条件和应对策略
昨天写了篇“劣币驱逐良币”，得到了不少朋友的关注，说明这类问题可能是普遍的问题。变态家族的“有趣的格雷欣法则:劣币驱逐良币？！”一文进一步深入阐述了这个现象，并且指出了一些出现相反的格雷欣法则：良币驱逐的劣币的情况。所以进一步来讨论一下。
首先来仔细咬文嚼字看一下：
格雷欣法则（Gresham's law）就是：Bad money drives good money out of circulation。中文就是：如果市场上有两种货币——良币和劣币，只要二者所起的流通作用等同，因为劣币成本低，人们在使用中往往会选择劣币，储存良币，久而久之良币就会退出市场，这就是劣币驱逐良币原理。
可以看到造成“劣币驱逐良币”的一个必要条件是：二者所起的流通作用等同。
抛开经济方面的东西不谈，回到IT，网站，软件， 如何才会让“良币”“劣币”有“所起的流通作用等同”的呢？ 初步分析有这些可能：
- “劣币”“良币”表征的产品是同质的； 例如：D版CD/DVD,软件，由于数码记录的特点， 几乎完全是等同的。
- “劣币”“良币”表征不同质的，但消费者所处的知识水平、环境等无法分辨；
- “劣币”“良币”表征尽管不同质，但价格差距明显；所以消费者权衡后认为两者综合价值类似；
过去曾经和健硕专门讨论此问题，有这些心得：
1、情色站点是否是劣币？
答案是否定的， 情色站点作为人的一种需求，能满足人的流浪需求，本身不能算“劣币”。 但情色站点本身也可能有“良币”和“劣币”。
目前由于我国禁止色情站点的存在，但缺少有效的管理， 导致这个领域的劣币横行：
- “良币”的情色站点应该能为用户提供高质量的图片、电影内容，用户付钱获得他们需要的信息，没有大量垃圾广告、病毒；
- “劣币”情色站点，打着“情色”的口号，提供大量暧昧的内容，不能提供用户需要的信息，只是骗取用户的广告点击和手机费用； 目前大量的sp服务之类的就是这种劣币站点。 你想从那里真正获得什么刺激吗？ 其实什么也没有，因为他们不敢提供， 但是就是利用用户这样的心理，他们骗取用户的资料，手机， 安装病毒...
2、大量新用户成长的发展期间，容易产生劣币驱逐良币。
目前中国Internet用户正飞速成长，在这种大量新用户涌入市场的时候非常容易出现劣币驱逐良币的情况。
原因就是上述的“消费者所处的知识水平、环境等无法分辨”导致的， 大量新用户是网络的新手，往往无法分辨哪些是良币哪些是劣币，于是劣币就会屡屡得手。 比如3721, dudu什么的spyware就主要是针对不太熟练的网络用户下手。
类似的情况发生在sp行业， 随着消费者的成熟，现在sp的好日子已经到头了，今后真正能赚钱的sp必须是实实在在提供有价值服务的了，这时候就会逐渐出现“良币驱逐劣币”。
而现今流行的芙蓉姐姐，博客中国也是类似的原理， 当blog还是一个新概念的时候， 很容易被利用来混淆视听， 让劣币提供者获得最大的利益。 然而未来呢？ 劣币最终会在用户成熟后退出市场。
3、如果没有政府、法律的介入，光依靠市场和用户选择，一些聪明的厂商会在劣币横行期提供劣币，然后逐渐改良成为“良币”
这个中国无数人和公司采用了，而且不少获得了巨大的商业成功。比如3721就从spyware变成了“上网助手”来帮助别人对抗spyware.
4、怎样的情形才能造成“良币驱逐劣币”?
- 法律、法规对“劣币”行为和产品给与严厉的惩处，使得从事“劣币”行当的人承担巨大的风险， 如果这些风险远远大于其可能产生的暴利，那么从事的人自然会减少；
- 消费者对“良币”“劣币”分辨能力提升；主要是能分辨“良币”“劣币”最终所为自己提供的利益的区别， 不认为“良币”“劣币”是“所起的流通作用等同”了；
上面还只是一些粗浅的看法，欢迎大家继续讨论。
老冒
发表于
2005-07-29 12:59
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