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2005/09/03
我对web 2.0的一些看法和理解（1）实质
网上看了大量关于web 2.0相关的文章，有很多精彩和有趣观点。 最近我打算在uuzone 2.0发布后着手做两件事情，都是需要长期和朋友们一起参与的事情：
- 老冒看2.0系列，打算把web 2.0从前世到今生，从技术到市场，从研发到客户，成为一个系列来讨论一下
- 老冒语音访谈blog系列， 打算每周一次，通过电话来和我的朋友们谈web 2.0, blog, social network等新潮的内容， 话题基本回比较海阔天空。 语音blog的优点是比较原汁原味，缺点是可能会跑题而且会比较长，所以估计会后期编辑整理，并且和文字系列配合。
这里谈谈我对web 2.0的一些看法和理解：
- web 2.0更像一面旗帜，而不是技术和服务革新。
我最认同的一个观点是Ian Davis说的：“web 2.0 is an attitude, not a technology”.
作为新一代的互联网企业，无论是创业者还是客户都需要一个鲜明的大旗来和过去曾经风光无限但又臭名昭著的".COM公司" 划清界线，所以web 2.0 / Internet 2.0这个名词喊出来后，大家更加容易区分和定位。 所以说web 2.0更多是一面大旗。
web 2.0的确普遍用了一些较新技术，比如Ajax, Web Service, RSS等。但这些技术其实已经出现比较久了，其实不需要web 2.0, 他们就存在了，而且也会普及起来。
- web 2.0下的Internet市场是细分的市场
这个角度看， web 2.0和任何其他business 2.0都类似。随着网络的普及，过去大玩家开始诸侯割据，资本逐渐雄厚，要冲击这个市场最好的办法就是玩 市场细分！（Market Segmentation）
目前web 2.0讨论中谈到的专注、解决用户小问题、关注长尾市场(long tail)等，其实可以认为都是市场细分的举动。
从这个市场的做法来看，可以认为web 2.0下的市场将是一个革新。 企图通吃的老恐龙们还是会很厉害， 但是环境越来越不适应他们了，web 2.0就像是后恐龙时代的一群更灵活更彪悍的猛兽幼仔，他们在恐龙的地盘上开发自己的细分市场蚕食恐龙的猎物，甚至靠恐龙为生，虽然也有不幸被恐龙干掉的，但是“尾大不掉”这个成语什么时候都管用。
- Social 特性是 web 2.0的成功关键
（ social 这个词翻译成中文有些难度，所以用英文。 ）web 2.0更加注重用户的互动，并更加注重用户之间的关系价值的挖掘。
其实BBS, Vitual community存在很久了，互联网所谓的可读可写的事情从互联网诞生就存在了。 web 2.0可以认为是Internet社会化后的一个必然结果，其实web 2.0不拿来作为自己的关键， 别人也一定这么做。 Social network绝对不只是“交友”， 所以我经常和别人解释uuzone不是“交友网站”，而是“社交”网络。
- 聚合，微内容，个人门户是web 2.0的关键应用
RSS的实质是提供了信息交换的标准格式，blog的革新本质在于标准化了用户的读和写的行为。web 2.0是一个关于聚合、微内容(Micro Content)的个人门户时代。 rss本身可以认为是一种microcontent.
关于微内容，（推荐阅读：http://www.sivas.com/aleene/microcontent/,这个blog有大量精彩文章和link. ）简单理解就是网络服务可以以标准的方式提供给其他网络服务或者个人门户去使用。 比如未来在uuzone的myuuzone中，你可以放其它人的RSS link, 自己的其它站点模块； uuzone自己也用多种形式，从API到JS应用，允许其它人来使用uuzone提供的内容。 微内容的核心在于，为用户提供有价值的服务， 而不是绑死在某一个站点上。
微内容必然带来聚合和个人门户的盛行。 个人门户时代是个性化的时代，我相信不会有人能控制这个市场，即使是microsoft, google也不可能。 最终的结局是：大家都提供microcontent, 很多人都具备个人门户服务，选择权全在用户。
- 商业模式主要来源于服务收费而非广告
web 2.0面对的是一个更加成熟的网络市场， 而且是细分的市场， 所以我相信 web 2.0的商业模式主要要考虑收费服务而非广告。这可能是和1.0的重大区别。
不过互联网广告其实正在成熟，市场潜力不容忽视，但web 2.0下某些广告也变成了服务，比如douban，你说是服务还是广告？
收费会员服务相信也是web 2.0的一个最漂亮的商业模式，不过大家仍然需要killer application, 才能让用户有付款的理由。
- web 2.0主要将靠口碑营销
无需多说，我相信这是一个必然趋势，也是web2.0公司需要采用的市场手段。
因此，web 2.0下营销的关键既然是口碑，服务本身够好 就成了关键。只是搞些病毒、利用用户的帐户口令等虚增用户， 只能开始红火一阵，未来必然底气不足。
这也是我上季度决心潜心做uuzone 2.0的一个重要原因， 东西不够好，市场怎么做也是白费。
UUZone的未来目标只有一个就是做最好的和最cool的东西， 我们让用户来给我们打分。也许这样会慢热，但是这样会更长久。
- web 2.0时代不再有“小生意”
其实这不是web 2.0带来的，而是Internet成长的必然。 这个不需要多说也能看到：apple把小小的mp3 播放器变成了公司的主要利润来源；把音乐下载变成了数亿美金的服务！ 什么生意是小生意？ 没有，只有成功和不成功的生意，没有大的和小的生意的区别。
传统行业早已证明了这个：快餐可以开出McDonald, 咖啡馆可以做到Starbucks, ...没有什么是“小生意”。
正是因为这个web 2.0才让大家有无限的联想空间。
...To be continued...
老冒
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2005-09-03 01:37
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Web 2.0
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