博客策略：博客搬家服务的成因、对策及创新

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2007/07/03

本博客IBNCN博客新闻研究中心消息:(记者石头)博客搬家反映了BSP之间的服务质量差异，更反映了不同BSP的生态环境、交流氛围的差异，而在上述两点因素之外，博客搬家应该还反映出博客本人的一种内在的价值判断标准，这是BSP设计博客搬家策略时不可忽略的地方。

大规模的博客搬家很可能是因为原BSP的服务下降或者新BSP的质量提升，就此而言，BSP设计博客搬家服务的要点在于提供更加周到、细致、方便、完备的“硬服务”，诸如速度更轻快、管理更简单、学习更容易、故障更少等等。

博客搬家也可能是因为BSP生态进入一个下滑周期，博客关系迅速走向恶化和没落，这会丧失一些重视博客沟通、交流的博客，特别是一些博客圈子中的骨干成员一旦成批离开会印发对整个圈子的搬家效应，这都是因为“朋友走了，所以我也得走”的逻辑决定，就此而言，BSP设计博客搬家服务的要点在于针对具有影响力的“核心博客”开展“挖墙角”，以博客关系的转移影响博客群体的转移。

还有一些博客搬家的原因在于BSP对于博客公共性建设的缺陷，对一些乐意将自己与大众分享的博客而言，其创作和思考的成果、文字无法得到理想的浏览和分享，会直接影响其博客情绪和写博动机的实现，他们必须寻找更加有利于自我推广的BSP，对此而言，BSP设计博客搬家服务的要点在于对一些重要博客搬家后的待遇给予在推广方面的机制承诺，比如开辟专门的“新搬进博客”副版，集中对新进的重要博客进行推广，或者承诺在博客主版对一些具有特殊影响力的博客进行一到两个月的“热身炒作”，以迅速积累在新的BSP生态中的基本人气。

理论上讲博客搬家会向着更好的服务、氛围和推广的方向，但事实上BSP生态符合一种模糊原则，绝对均衡、绝对反映真实的BSP竞争结果只会消除博客搬家的内在动因。因此，在设计博客搬家策略时，BSP必须坚持适度、模糊和偶然性、间接性原则：第一不可强求最理想的搬家效果——那会导致某种自我强迫症候以及竞争对手的剧烈反击；第二必须分清什么是对自身最有价值和意义的搬家流，正如一个人不可不分青红皂白的大补特补，BSP的搬进博客并不都有利于一种具有自身特色的BSP文化的形成；第三应该尽量避免运动式、行政式的搬家竞争，这会导致恶性竞争的趋势，对整个博客生态都会产生消极影响，而且对搬进博客而言仍然会产生诸多其他方面的代价，甚至会成为业界的一致敌人——毕竟BSP竞争应该类似于不同社会之间的渐进式竞争，战争总是双刃剑。

此外，博客搬家的策略设计还要遵循价值最大化原则，即对搬进博客的历史文章应该尽可能的发掘和激活其中的沉淀价值，而不是数百篇的搬进来一拷贝了事。对此，BSP在设计搬家策略时不妨考虑一下量身定制的“搬家计划”策略，比如在一年内完成全部搬家，每天搬进的历史文章不超过3篇，并且同样得到应有的推广和分享，在这个方面还存在较大的创新空间。

博客搬家的创新策略需要围绕博客价值更大化的原则，从内容和关系两个角度形成对搬进博客的内在吸引力，这可以从朋友关系、差异化交流、公共性建设、搬家方案定制等方面予以开发。

来自：顺风：博客搬家服务的成因、对策及创新（专栏作者顺风先生）

博客LOVE *ZENDI 发表于 2007-07-03 22:58 阅读(697) 评论( 0) 引用( 0) 博客商业研究
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