博客视野：博客联盟的一些想法

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2006/03/01

本博客新闻搜索中心消息：（记者胡力）

和讯即将在3月份推出博客联盟，其实准确的说应该是博客的广告联盟。无疑和讯从官方的角度承认了博客的媒体效应以及对于细分市场的一种认可。

这块蛋糕到底有多大，怎么才能运作发挥它最大的功效，现在只能说摸石头过河。

这个联盟的运作方式应该和目前已经非常成熟的网站联盟比较类似，但是衡量博客价值的标准就很难准确界定了。流量以及链接数虽然能从一个方面表明该博客的知名程度，比如KESO的博客，再比如新浪老徐的博客，都是流量非常巨大的个人博客。如果说你要是在自己的博客上来点写真或者私图的话，估计流量会更高。但是这并不能代表你的博客的价值能和市场投放的价值成正比。

从流量上看，网站联盟的优势在于一个个个人网站流量的汇总可能比新浪还大，投放讲究一个粗放中的细分，产生的结果是劈天改地的推广。博客联盟虽然也可以找到流量巨大的博客，但数量上远远不够，沟通成本也要大很多。所以博客联盟如果仅仅通过pv、链接、文章数量作为衡量标准，就无法有充足的生命力。

从需求来看，个人网站内容上的需求比较明确，比如音乐类网站、电影类网站、图片类、文学类。从搜索、网址导航或者其他途径都有不少入口。博客的认可因为首先是对博客本人的认可，以人为本。其次是对文章内容的模糊概念，所以需求本身不是很明确，原则上是因为对于博客本身专业素质或者人生观、价值观的认可才导致对于博客的定位，但事实上，寻找到的过程就非常漫长和私人化。认可的过程也充满变数。

从推广来看，网站联盟因为以网站的形式出现，对于广告主的选择和产品的选择余地很大，无论是治痤疮的，还是卖飞机的，只要你愿意投，我就给你放。个人网站只要还没有走向品牌化的道路，就敢什么都做。但是博客从诞生开始，它的品牌化和符号化就溶入了进去。博客的界面，文字的内容，语言的风格，无疑都是博客本人的写照。很难想象KESO的博客上如果挂上了丰胸的广告会是什么效果，老徐的博客也基本没可能挂上治痤疮的广告。

所以，博客联盟的参照目标在形式上应该是网站联盟，但是在操作和理念上应该是DM直投。

首先，DM讲究的就是在粗放的广告环境中细分出市场，投放到最有价值的环节上，直接产生和影响目标消费人群。和博客联盟同样属于在影响人群的数量上无法和传统媒体进行抗衡，但对于市场的细分准确到位。

其次，DM的投放范围如写字楼、社区都属于具有相同类别的人群聚集，同时社区和写字楼由于本身的定位也决定了不是阿猫阿狗的广告都能进来的。DM的投放成本取决于最终产生的直接效果，对于DM的地区选择就尤为重要。

比如生活速递，北京最早的DM杂志，由于某一期的投放后，直接导致有用户电话询问要订杂志上推介的宝马轿车14辆，所以对于客户而言，效果都非常显著。

由于博客的特殊性，在很长的一段时间内，它不可能成为大众情人，而对于小圈子的讨论和固定人群的限制也决定了含金量越高的博客，传播起来也就越慢，因此对于传统的网站联盟的借鉴只能在形式以及部分的结算上。但是推广的策略和思路如果能靠近DM，那么这个联盟的成长力就会越强。

那究竟选择什么样子的标准进行DM的博客联盟投放呢。

博客本人背景应该是需要考虑的环节，在社会网络下，比如说如果是KESO，那么由于他在IT领域的专业程度，他的圈子或者他的博客受众基本以IT圈子里的人为主，订阅KESO博客的，估计除了慕名而来的人以外，固定的各个web2.0网站的中高层也不在少数，喜好除了研究web2.0的趋势外，还有业内动向，新兴技术，投放专业书籍类的直销可能效果就会非常好，再免费送给KESO一本，让他在博客里推介一下，更是如虎添翼。再比如说独立影评的博客，由于博客的受众都是电影的爱好者，并且不是简单的看看就过了的人（如果看完就结的，是不会去看影评的），那就还带那么一点小资情节，根据对于中产阶级的分析，房子、车子、票子的广告应该都可以得到比较好的反馈。

从这个标准来看，老徐的博客由于老徐本人属于名人，流量很大，但是用户群复杂，如果投放广告，虽然通过流量也能有收获，但是不符合DM的范围。同时万一某一天出了个啥老子的事情，可能直接被干倒，所以不应该选入博客联盟。或者在细分的博客联盟里，归入只要量，不要质的那一类。

第二个标准其实在第一项也提到了，就是博客内容。你写的是什么，就有什么样的人看。还是拿老徐开刀，什么都写，就等于什么都没写。我看的时候很爽，看完了也就忘了。类似快餐杂志，如厕的时候用用而已（Fans不要骂我）。

其三，也就是订阅人的背景和内容，这个属于附带的确认内容，直接可以分析出博客的受众以及受众的受众。理由从上。

这么来看，是不是这个选择的标准太不够量化了，其实DM的核心就是数据库的准确性。衡量一个写字楼大家都知道在丰联广场上班的要比在万通的强点，那具体强在哪里呢？因为丰联里的公司大，丰联里的都是小白领，万通都是摆地摊的？人工筛选的过程是痛苦的，但是是积累性的。所以和讯博客联盟首批1000名也不可能一夜之间产生，只能是20名，100名，500名的积累。

另外，如果这么来看，是不是博客联盟走的还是精英路线，草根博客基本就没有被选入的可能呢？我觉得要看怎么界定草根和精英。博客联盟衡量的标准也只有一条，是否具有市场推广价值。是否草根、精英，只能说走着看了。

博客LOVE *ZENDI 发表于 2006-03-01 19:25 阅读(2975) 评论( 0) 引用( 3) 知名博客周刊
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